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献礼国家扶贫日,甘肃礼县苹果扶贫助8.6万贫困人口增收

2019-10-18     来源:中国科普网

在第六个国家扶贫日来临之际,字节跳动扶贫发布了甘肃礼县苹果扶贫项目成果。通过品牌打造、传播推广、人才培训等举措,字节跳动扶贫通过“山货上头条”带动礼县苹果销售68万斤。据礼县人民政府统计,此次项目累计惠及1274名建档立卡贫困人口。

甘肃礼县是国家级贫困县,贫困发生率高达9.76%。全县苹果种植面积达60万亩,是不少贫困户的重要收入来源。因独特的地理条件和海拔1500米的种植环境,礼县苹果甜度高、营养丰富,并通过国家地理标识产品保护认证。但由于缺乏传播资源,品牌知名度有待提高。



针对礼县苹果产品特点,字节跳动确定了“礼县苹果,红润好状态”的传播定位,并发动明星、内容创作者、平台普通用户等创作内容,共同宣传推广礼县苹果,提高其品牌知名度、美誉度。

除了推广山货,字节跳动扶贫发现不少贫困县拥有独特的文旅资源,却限于地理位置、交通条件、传播渠道等,很难被外界知道。基于抖音短视频对文旅的带动作用,字节跳动扶贫发起“山里DOU是好风光”,通过抖音挑战赛等方式,打造文旅品牌,带动当地文旅产业发展。


截至目前,“山里DOU是好风光”已累计为全国多个贫困县的美景提供超50亿次曝光,并在山西永和县、河南栾川县、贵州荔波县及雷山县等国家级贫困县落地,对当地文旅产业发展产生积极推进作用。

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文章关键字: 礼县  甘肃  贫困人口

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